许多人正在寻找SEO糟糕的出路在哪里?

发布时间:2020-09-06 10:14   浏览次数:次   作者:誉乐社区
  自2015年以来,不管是你周围的朋友或我在网上看到的文章,每个人都为SEO逐渐下降而感叹,这个行业迟早会被淘汰。原因,SEO作为高质量的地位, 具有成本效益的交通门户正在发生变化。   1。 SEO作为流量条目的状态已经下降,具体由以下四个方面引起:   1。 搜索引擎的自然优化规则随着逐渐开放而变得透明。   SEO不再是神秘的,只要建立网站的基础很少,基于搜索媒体提供的网站站长工具,例如百度网站管理员平台, 百度统计 360网站管理员平台, 搜狗网站管理员平台, 神马网站管理员平台, 等等,您可以进行基本的SEO工作,减少底层SEO错误,并获得更好的排水效果。   图:搜索结果中的“百度网站管理员平台”和百度网站管理员平台工具的建议   2。 广告客户从事搜索外包,SEO通常是强制性选项,并提出了较高的KPI要求,E.G,常用关键字的排名, 承诺流量必须增加的次数, 等等激烈的竞争加上较高的KPI要求,行业哭泣;   3。 受SEM影响,SEO流量的性价比越来越低。   2003-2008,SEO一直强调巨大的免费流量。   2009-2014,SEO强调这是一个高质量的流量门户;   自2015年以来,搜索奖金不再明显,SEO的价格也在上涨。随着SEM产品工具的不断迭代更新,SEM的显示形式和流量捕获方式更加多样化,通过合理的组合,企业可以获得更好,可控的高质量流量,结果是, SEO流量的成本性能持续下降。   图:SEM显示和流量捕获方法更加多样化   4。 广告主在交通入口处有更多选择,搜索引擎的关注度正在下降。   早,搜索引擎是新兴流量的入口,抓住门户网站的核心地位,排挤企业网站; 随着新兴渠道(例如DSP和APP)的发展,搜索引擎的流量进入状态也受到了严重打击。   2。 SEO的新增长点:品牌形象塑造   如果SEO仅用作流量条目,下降的现状是毋庸置疑的。根据Gridsum数据中心的一份报告:在2016年, 搜索流量来源占网站流量总数的46。4%。尽管仍然是比例最高的来源, 但是我们应该看到一个新趋势:搜索的角色不再局限于交通入口。但是重要的信息发布中心它对消费者的知识结构和关键决策的影响越来越大。在企业品牌形象建立和品牌传播方面,搜索引擎,特别是SEO的价值,需要重新访问特别是从体现品牌价值的角度来看,并掌握消费者购买决策等途径。   1。 对于广告客户,建立品牌已成为共识。   国民消费结构的演变导致了我国产业结构的转变和升级。牌, 口碑和产品质量已成为影响消费者购买决策的重要因素。此外,如果一家公司想赚取高额利润,品牌的高端能力不容忽视。它会使公司的价格比同类产品贵几倍甚至数十倍。   2。 搜索引擎是品牌价值的验证者,也是品牌传播的参与者。   搜索引擎是消费者获取信息的重要渠道。从消费者第一次接触品牌到了解,再到最终决定购买并发展为忠实用户,搜索引擎都起着至关重要的作用。   图:数据源2015 Gridsum数据中心报告   3。 自然搜索结果的一部分是建立品牌的关键。   与SEM相比自然搜索基于更可靠的相关性搜索,因此, 它具有强大的权威和信誉。尤其是百科全书 用户体验, 等等 搜索结果的反馈,将极大地影响用户对品牌的认知和购买决定。   图:自然搜索结果中的评估和用户体验会影响用户的品牌印象   4。 搜索结果的环境比单个搜索结果更重要。   用户搜索后,出现的不只是关于SEM广告和SEO官方网站,有关整个搜索结果页面的一些详细信息,例如搜索下拉框, 相关搜索内容,它通常指导用户的决策。   图:“搜索下拉框”和“相关搜索”内容将影响用户决策   因此,公司需要改变想法,重新思考SEO的价值,要使用SEO塑造品牌形象,品牌传播,不仅仅是将其视为排水的渠道,应该默认与其他营销渠道合作,共同影响消费者的购买决定。   3。 公司应如何以新形式发挥SEO?   公司不仅重新考虑自然搜索的品牌价值,并对SEO的扩展提出了更高的要求,在此基础上,公司可以选择的游戏选项变得越来越多样化。预算也大大增加。例如, 在搜索页面优化中,除了SEM和SEO,它还考虑从多个角度展示自己的品牌形象并吸引流量。 当新产品发布时,在搜索引擎上使用SEM和自然结果优化来协调离线活动; 使用官方网站和其他渠道来推广公司提出的新概念。总体,共同的趋势是:   (1)注意整体搜寻环境表现;   (2)将搜寻视为公共关系和传播的重要组成部分,它不再只是排水。   (3)注意搜索引擎的品牌和其他渠道的营销效果;   其实,在挖掘搜索引擎品牌价值方面,许多公司都从这种转型中受益,以下是两种具体情况,向您展示他们的游戏玩法:   一家新能源公司使用搜索引擎抢占行业制高点   一家新能源公司提出并解释了诸如“现代能源系统”之类的关键字, “无处不在的能源网络”, 和“互联网能源”开始。更重要的是, 该公司很早就建立了这些关键字的百度百科。后来,该国提出了“现代能源体系”作为战略,并引起了社会的广泛关注。公司还获得了良好的品牌声誉。   一家大型独立品牌汽车制造商使用搜索引擎进行品牌传播   一家大型独立品牌汽车制造商已开始很早地部署新能源汽车。它是中国早期重要的新能源汽车制造商之一。刚开始在品牌推广和消费者认知方面落后于竞争对手,但自2015年以来,这家大型的自有品牌汽车制造商开始努力搜索引擎,亲自进行网站的SEO和SEM,排水时注意品牌的传播,优化您的新闻稿,让消费者在初步需求研究中,开始注意自己的品牌和型号,大大提高了品牌知名度。   图:搜索结果中的大多数垂直论坛评估都具有大型独立品牌的汽车制造商   四 关于SEOer未来发展的一些建议   作为SEO从业人员,您需要发挥自己的能力在大环境中思考,了解SEO的未来发展方向,而不是一味地抱怨自己。   1。 考虑一下营销环境,SEO发展为SMO   首先点击搜索框输入搜索词,转到下拉框的内容, 搜索结果页面, 相关搜索内容,每个环节都包含营销机会。SEOers可以基于品牌创意,在搜索引擎上进行品牌营销,从搜索引擎优化(SEO)到搜索媒体优化(SMO)。   2。 考虑一下SEO技术环境,SEO发展到SO   搜索哪里有多余的信息,在哪里搜寻 需要优化,SEOer可以在其他地方使用一些常见的搜索排名关键因素,例如, JD上的搜索优化。com, 天猫和微信。将搜索引擎优化(SEO)开发为搜索优化(SO)。
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